Prečo CMO z Fortune 500 považujú BIMI za hlavnú prioritu v roku 2025

V roku 2026 budú CMO čeliť silnému tlaku, aby odlíšili svoje značky a dokázali vplyv marketingu na rast podniku. Vzhľadom na to, že schránky sú preplnené viac ako kedykoľvek predtým, sa BIMI (Brand Indicators for Message Identification) stal strategickým nástrojom pre spoločnosti z rebríčka Fortune 500, ktorý ponúka bezpečnosť a zároveň vyniknutie značky. Zobrazením overeného loga v doručených správach zákazníkov BIMI buduje okamžitú dôveru, znižuje phishing a zabezpečuje, aby boli správy značky okamžite rozpoznateľné.

• Dôvera a bezpečnosť značky: BIMI vyžaduje vynucovanie DMARC, čím sa zabezpečí, že logo značky sa zobrazí len v overených e-mailoch - čo výrazne znižuje riziká phishingu a spoofingu.
• Konkurenčná diferenciácia: Na hyperkonkurenčnom trhu sa e-maily vďaka technológii BIMI vizuálne odlišujú, čo značkám pomáha preraziť v šume a upútať pozornosť.
• Vyššia angažovanosť: Značky uvádzajú až 39% nárast miery otvorenia a 90% nárast dôvery spotrebiteľov po implementácii BIMI.
• Zosúladenie s omnichannel stratégiami: BIMI podporuje koherentný branding v rámci e-mailových, sociálnych a mobilných kanálov, čím posilňuje cestu zákazníka na každom kontaktnom bode.

• Dôkaz orientácie na zákazníka: Keďže 58 % spotrebiteľov tvrdí, že značky nerozumejú ich potrebám, CMO využívajú BIMI na signalizáciu autenticity a záväzku k bezpečnosti zákazníkov.
• Regulačný a priemyselný tlak: S rastúcim počtom phishingových útokov a prísnejším overovaním zo strany poskytovateľov e-mailových služieb sa zavádzanie BIMI stáva osvedčeným postupom v oblasti dodržiavania predpisov a riadenia rizík.
• Riešenia podnikovej triedy: Poskytovatelia ako DigiCert, ktorým dôveruje 89 % spoločností z rebríčka Fortune 500, umožňujú globálnym značkám škálovateľnú a spoľahlivú implementáciu BIMI.

• Zložitosť implementácie: BIMI vyžaduje technické zosúladenie - SPF, DKIM, DMARC a certifikáty overených značiek musia byť správne nakonfigurované.
• Nepretržité monitorovanie: Na zachovanie prehľadnosti a bezpečnosti sú potrebné priebežné aktualizácie certifikátov a kontroly zhody.
• Strategická integrácia: Vedúci CMO zabezpečujú, aby BIMI bola súčasťou širšieho úsilia o zosúladenie marketingových, bezpečnostných a IT tímov s cieľom dosiahnuť maximálny účinok.