Používanie existujúcej ochrannej známky vs. registrácia novej ochrannej známky špeciálne pre BIMI
Výber medzi využitím existujúcej ochrannej známky alebo registráciou novej ochrannej známky BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ovplyvňuje váš časový plán, náklady a stratégiu značky.
Prečo je pre spoločnosť BIMI dôležitý status ochrannej známky
BIMI vyžaduje, aby vaše logo bolo registrovanou ochrannou známkou na uznávanom úrade duševného vlastníctva, aby ste mohli získať certifikát overenej známky (VMC), ktorý je potrebný na zobrazenie loga vo väčšine hlavných e-mailových klientov, ako sú Gmail a Yahoo. Voľba medzi použitím existujúcej ochrannej známky alebo registráciou novej ochrannej známky ovplyvňuje rýchlosť, akou môžete implementovať BIMI, a flexibilitu, ktorú máte pri výbere loga.
Používanie existujúcej ochrannej známky pre BIMI
- Rýchlejšia implementácia: Ak je vaše logo už registrovanou ochrannou známkou na uznávanom úrade, môžete prejsť priamo k žiadosti o VMC a nastaveniu BIMI, čím ušetríte mesiace čakania.
- Cenovo výhodné: Nevyžadujú sa žiadne ďalšie poplatky za registráciu ochrannej známky, čím sa znižujú počiatočné náklady.
- Konzistentnosť značky: Používanie vášho zavedeného loga zabezpečuje kontinuitu a rozpoznateľnosť vo všetkých kanáloch.
- Kontrola oprávnenosti: Overte si, či je vaša ochranná známka zaregistrovaná na úrade, ktorý akceptuje VMC (napr. USPTO, EUIPO, UK IPO atď.), a či logo presne zodpovedá registrácii ochrannej známky.
Registrácia novej ochrannej známky osobitne pre BIMI
- Vlastné logo pre e-mail: Ak vaše súčasné logo s ochrannou známkou nie je ideálne na zobrazenie v e-maile (napr. je príliš zložité, nie je štvorcové alebo nie je dostatočne kontrastné), môžete si zaregistrovať nové logo optimalizované pre BIMI.
- Dlhšia časová os: Registrácia ochrannej známky môže trvať 3 až 12 mesiacov alebo viac, v závislosti od jurisdikcie a od toho, či využijete možnosti zrýchleného konania.
- Ďalšie náklady: Okrem nákladov na VMC vám vzniknú aj poplatky za registráciu ochrannej známky a prípadne aj právne náklady.
- Strategická flexibilita: Registrácia nového loga vám umožní prispôsobiť značku e-mailu bez toho, aby ste museli meniť svoje hlavné aktíva značky.
Kľúčové aspekty pri rozhodovaní
| Faktor | Používanie existujúcej ochrannej známky | Registrácia novej ochrannej známky pre BIMI |
| Rýchlosť | Okamžite (ak je už zaregistrovaná) | 3-12 mesiacov a viac na registráciu |
| Náklady | Žiadne nové registračné poplatky | Registrácia + právne poplatky + poplatky VMC |
| Konzistentnosť značky | Vysoká | Môže sa líšiť od hlavnej značky |
| Optimalizácia loga | Obmedzené na súčasnú ochrannú známku | Plná kontrola nad novým dizajnom loga |
| Oprávnenosť VMC | Musí sa zhodovať s registrovaným logom | Musí sa zhodovať s novým registrovaným logom |
Bežné nástrahy a ako sa im vyhnúť
- Nesúlad loga a ochrannej známky: Akákoľvek odchýlka môže viesť k zamietnutiu.
- Neuznaný úrad pre ochranné známky: VMC je možné prihlásiť len ochranné známky schválených úradov. Pred pokračovaním skontrolujte najnovší zoznam.
- Oneskorenie registrácie: Registrácia ochrannej známky nie je okamžitá. Ak potrebujete novú ochrannú známku pre BIMI, naplánujte si ju vopred.
- Prehliadanie stratégie ochrannej známky: Uistite sa, že zvolené logo je v súlade s celkovou identitou vašej značky a cieľmi e-mailového marketingu.
Konečný kontrolný zoznam pre rozhodnutie o ochrannej známke BIMI
- Potvrdenie registrácie ochrannej známky: Overte si, či je vaše existujúce logo registrovanou ochrannou známkou na uznávanom úrade duševného vlastníctva.
- Skontrolujte stav registrácie: Skontrolujte, či je registrácia ochrannej známky aktívna a či presne zodpovedá logu, ktoré chcete používať pre BIMI.
- V prípade potreby zaregistrujte novú ochrannú známku: Ak potrebujete zaregistrovať novú ochrannú známku, navrhnite logo optimalizované pre BIMI a včas začnite registračný proces, aby ste sa vyhli oneskoreniu.
- Pripravte sa na podanie žiadosti o VMC: Po potvrdení ochrannej známky zhromaždite požadovanú dokumentáciu a začnite proces podávania žiadosti o VMC.
- Zosúladenie so stratégiou značky: Uistite sa, že vaša stratégia loga BIMI podporuje širšie ciele vašej značky a e-mailového marketingu.
Potrebujete pomôcť s rozhodnutím, či použiť existujúcu ochrannú známku alebo zaregistrovať novú pre spoločnosť BIMI?
Obráťte sa na našich odborníkov, ktorí vám poradia so stratégiou ochrannej známky.
Ďalšie odpovedenájdete v našej sekcii FAQ o VMC a BIMI.
Ak chcete čo najrýchlejšie implementovať BIMI, použite existujúce logo s ochrannou známkou, ak je to možné. Ak vaše súčasné logo nie je ideálne, zvážte registráciu novej ochrannej známky optimalizovanej pre BIMI - len počítajte s časom a nákladmi navyše.