Kvantifikácia prínosov BIMI: Metriky, na ktorých záleží viac ako na miere otvorenia

Hoci je BIMI (Brand Indicators for Message Identification) dobre známy tým, že zvyšuje mieru otvorenia - niekedy až o 39 % - jeho skutočná hodnota je oveľa širšia. Protokol zvyšuje dôveru, zvyšuje angažovanosť a posilňuje rozpoznateľnosť značky, čo všetko sa dá merať pomocou správnych metrík.

• Miera prekliku (CTR): E-maily s podporou BIMI majú trvalo vyššiu CTR, pretože príjemcovia majú väčšiu pravdepodobnosť, že budú dôverovať značkovým správam a budú sa do nich zapájať.
• Miera konverzie: Výskum ukazuje, že pravdepodobnosť nákupu sa po implementácii BIMI môže zvýšiť až o 34 %, čo znamená, že viac príjemcov podniká požadované kroky.
• Zapamätanie si značky: BIMI zvyšuje zapamätateľnosť značky až o 44 %, čím sa vaša značka stáva zapamätateľnejšou a rozpoznateľnejšou v preplnených schránkach.
• Doručiteľnosť: Overené e-maily so značkou majú menšiu pravdepodobnosť, že budú označené ako spam, čím sa zlepší umiestnenie v doručenej pošte a zníži sa počet odhlášok a sťažností na spam.
• Zmiernenie phishingu: Požiadavky na overovanie BIMI pomáhajú obmedziť phishing a spoofing, čo vedie k menšiemu počtu podvodov a väčšej dôvere príjemcov.
• Dôvera zákazníkov: Prieskumy ukazujú až 90 % nárast dôvery v legitímnosť e-mailu, ak je prítomné BIMI, čo podporuje silnejšie vzťahy so zákazníkmi.

• Testovanie A/B: Porovnajte metriky zapojenia a konverzie pre e-maily odoslané s logami BIMI a bez nich v priebehu času.
• Prieskumy: Použite prieskumy o rozpoznávaní značky a dôvere na meranie toho, ako príjemcovia vnímajú vaše e-maily pred a po zavedení loga BIMI.
• Správy o phishingu: Monitorujte bezpečnostné incidenty a správy o phishingu, aby ste mohli posúdiť zlepšenie bezpečnosti e-mailov.

Zameranie sa na tieto širšie kľúčové ukazovatele výkonnosti zaručuje, že dosiahnete úplnú návratnosť investícií do BIMI. Lepšie zapojenie, dôvera a doručiteľnosť nielenže zvyšujú výkonnosť kampaní, ale aj dlhodobo chránia a zvyšujú reputáciu vašej značky.